采写/陈静 周弢

　　昨日，华特迪士尼公司（以下简称迪士尼）、香港先涛数码企划有限公司和中国电影集团公司共同制作拍摄的《宝葫芦的秘密》在包括成都在内的全国各大城市的院线同步上映，这也是迪士尼在中国的首部合拍片，它充满了浓浓的中国味道。影片是根据中国儿童文学作家张天翼的同名小说改编而成，其叙事结构及主题和迪士尼出品的其他影片非常相近。与此同步，迪士尼围绕这部影片所进行的立体开发计划也逐渐展现出来，而这样一种围绕一个产品进行多平台、全方位的产业链式开发的模式，值得身在国内动漫产业中的从业者关注。

　　华特迪士尼公司及其子公司和联营机构, 是家庭娱乐和媒体业务的多元化国际企业之首，截至今年5月11日, 其市场资产值高达738亿美元。“中国市场是整个迪士尼公司国际发展战略中优先考虑的重点。我们尊重并欣赏具有深厚底蕴的中国本土优秀文化。在引进迪士尼优质家庭娱乐内容的同时，我们非常重视寻找并开发特别能引起中国观众情感共鸣的本土娱乐内容，这些优秀的本土内容和我们现有的娱乐内容相辅相成。我相信电影《宝葫芦的秘密》会受到中国观众的喜爱。 ”华特迪士尼公司执行副总裁兼大中华区董事总经理张志忠先生表示，“我们致力于为中国家庭在多个娱乐平台上演绎迪士尼的精彩故事。”迪士尼旗下的各个业务部门都将为影片上映提供支持，从消费品、出版到手机、互联网等，中国观众将全方位360度地体验到《宝葫芦的秘密》在多个娱乐平台上的展现。

　　迪士尼消费品部将为不同地域和年龄层的消费者提供广泛的电影衍生产品，包括T裇、背包、绒毛玩具等；公司的出版部门将为不同年龄段的儿童和年轻人提供一系列中文读物；而在互联网和手机移动平台，迪士尼还会放置电影相关休闲游戏。目前，影片衍生的服饰鞋帽类的产品已经上市，在全国各大城市的商场就能看到。图书共有6本，面向5～13岁的读者，其中故事、图画故事、连环画和电影小说目前也已推出。据悉，迪士尼7月初还会推出两本迷宫书，而影片的DVD则将于8月左右上市。其余产品的开发在持续推进中，不久之后将陆续面世。

　　随着影片上映，迪士尼围绕这部影片所进行的立体开发计划也逐渐展现出来。这样一个围绕一款产品进行多平台、全方位的产业链式开发的模式，正是一个国际化大企业已经运作得比较熟练，同时值得身在国内动漫产业中的人们仔细关注，以借鉴其为推进中国本土创意文化产业发展的标准模板。